下面这份清单，是我自己每次开工前会过一遍的。做搜索优化的话，可以照着对。
先把基础打牢
死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
这行有个特点：你今天做的事，可能三个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
- 潍坊这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。
后来才发现，我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。
这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。
别嫌我啰嗦。
节奏和心态
- 本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
- 我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。
顺便提一句，真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
换个说法，署上作者，显得有人负责，比匿名强。
这个细节挺关键。
别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
- 素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。这块别偷懒。
说白了，做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。
有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
- 网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。
我自己踩过，数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
- 报表要有判断，光列数字等于没做。
案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
听起来简单，抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
- 那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。
别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。
做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
- 行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
- 我通常一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。
- 原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。真遇到就明白了。
内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。各家情况不一样。
先说个前提，合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。
每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。
- 效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。
- 给这件事留至少七个月。前面基本看不到动静，正常。
合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。
- 每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。
这事吧，动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。
你先记住这个。
- 最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。我反正是这么看的。
我记得，合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。
老实说，内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。
本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。
说实话，移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。
有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。
条目不全，但关键的应该都在了。