这两年搜索这块的玩法变了，变得还挺快。我是被客户追着问，才认真去研究 GEO 的。

售后和维护

维护范围要说清：改文字算不算，改结构算不算，加页面算不算。

风险要在事前说。藏着的隐患，最后爆发的代价更大。

这事吧，放着不管的系统风险只会变大，定期巡检有必要。

备份机制一定要有，而且要定期验证能恢复。

应急预案写给谁看、谁来启动，这些要明确。

说白了，系统升级要提前通知，别在业务高峰做。

迭代要排期，零敲碎打做不出东西。

后来才发现，升级改造前先评估影响。动一处可能牵一片，别想当然。

联系方式变更要第一时间同步给对方，这个细节经常被忘。

售后响应时间要写进合同。出问题几天没人理，谁都受不了。

按严重程度分级处理，效率会高很多。

更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。

算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。

更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。

流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。

先说个前提，我在佛山见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

换个说法，品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。我反正是这么看的。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。

搜索见效的周期，一般短则三个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

就这点事。

我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

别嫌我啰嗦。

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。

指标怎么定

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

内容这块最费功夫

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

听起来简单，同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

老实说，图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。

做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。

接着说。

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。

还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。

搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

做搜索这事儿，说到底是个慢活，急的人做不了。